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真正理解網絡營銷sem和網絡優化seo的區別?

發布于:2012-05-21 20:49來源:E點互動 作者:秩名 點擊:

SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫,中文意思是搜索引擎優化。

前者SEM是一種新的網絡營銷形式,通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值,策劃有效的網絡營銷方案,包括一系列的網站運營策略分析,并進行實施,營銷效果進行檢測。SEO是屬于SEM的一部分。SEM包括SEO和PPC兩部分。

后者SEO是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據。

PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫,可意譯為點擊付費競價廣告,典型代表是Google右側廣告以及百度競價排名。

搜索引擎營銷(SEM)上風,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投進,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生貿易價值。SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護,將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶眼前,可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和貿易信息的推廣,進而達到品牌推廣的目標。

  搜索引擎營銷(SEM)現狀  隨著SEM在全球范圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步,不管是SEO,還是SEM 都在著力于互聯網這個新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的,由于只要搜索引擎的存在,我們的價值將是無窮的高。調查表明目前在歐美等發達國家,SEM已經是一個非常流行的企業對外營銷手段。他們習慣在互聯網絡的分級市場中,建立品牌認同,加強品牌信任度,并進一步讓消費者參與活動并購買自己的產品。  全球最大搜索引擎Google天天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次,并且還在隨著互聯網的發展而狀大。自從2004開始作為網絡營銷的一種新的形式進進中國,短短3年間隨著中國互聯網的快速發展,SEM也被越來越多的制造商,代理經銷商所采用,并成為一種重要的對外營銷手段。  對于SEO各大論壇上都在討論,然后SEM卻很少有人提起。這一點只能說明從事SEM的職員少之又少,由于往往很多SEO有了技術,基本上都自己做網站,也不愿意加進一些企業。由于有可能每月收錄已經可能達上萬了,這也造成了為什么SEM團隊少之又少的原因之一。

  什么是SEM團隊  SEM團隊是深進在各大電子商務企業內部的一個團隊,SEO→SEM→市場部→企業品牌,SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯為:搜索引擎營銷,SEM是一種新的網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比,以最小的投進,獲取最大的搜索引擎訪問量,并產生貿易價值。SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護,將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶眼前,可以預防竟爭對手在網上的惡意誣陷。同時可以在進行正面和貿易信息的推廣,進而達到品牌推廣的目標。  SEO和SEM的區別  SEO是屬于SEM的一部分,SEO和SEM最主要的是終極目標的不同:微鏈接認為SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據。  SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的貿易價值,策劃有效的網絡營銷方案,包括一系列的網站運營策略分析,并進行實施,營銷效果進行檢測。  搜索引擎營銷(SEM)服務主要方式  從營銷的角度出發,為客戶制定及實施符合其需求的SEM策略方案,從而進步網站的高效流量與轉化率,獲得更多的潛伏客戶關注。  1、競價排名,顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄,付費越高者排名越靠前;競價排名服務,是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名,按點擊計費的一種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名,并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。  而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費)付費廣告和競價排名,最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計,并將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。  2、購買關鍵詞廣告,即在搜索結果頁面顯示廣告內容,實現高級定位投放,用戶可以根據需要更換關鍵詞,相當于在不同頁面輪換投放廣告。  3、搜索引擎優化(SEO),就是通過對網站優化設計,使得網站在搜索結果中靠前。搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。  4、PPC( Pay Per call,按照有效通話收費 ),比如:TMTW來電付費,就是根占有效電話的數目進行收費,購買競價廣告也被稱做PPC。

  目前,SEM正處于發展階段,它將成為今后專業網站乃至電子商務發展的必經之路。  搜索引擎營銷(SEM)流程  貿易分析:明確網站要達到何種貿易目的。例如:銷售某種產品或提供某種服務。  市場調查:要弄清人們是怎樣搜索到網站的。具體包括調查常用關鍵詞,挖掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵詞,調查競爭對手在做什么,應該怎樣做搜索引擎廣告,哪些網站最值得爭取鏈接到本網站。  搜索引擎優化:這一步的條件是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優化完全是浪費時間。有了合適的關鍵詞,就可以對網頁的URL 、TITLE 、META 標簽、正文標題、正文內容、ALT 標簽、鏈接進行優化。對于那些有框架、FLASH 動畫、用數據庫動態天生頁面的網站還需要做進一步的工作。

  實施鏈接策略:很多搜索引擎根據指向您的網站的重要程度來判定您的網站的重要程度。固然這些網站數目越多越好,但質量卻更為重要。實施鏈接策略以確保您的網站深度互聯到互聯網中。  提交到搜索引擎:網站被優化后,就可以提交到搜索引擎了。有數千個搜索引擎,其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網站、公司網站提供搜索結果,關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。固然這些搜索引擎中有一些答應用軟件自動提交新的網站,但是在越來越多的情況下,手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細致的手工提交。  搜索引擎收費服務:搜索引擎越來越多地引進付費收錄、付費排名、點擊收費的經營模式。不采用這些收費服務將使你失往一半的瀏覽者。這些收費服務的優點是結果明確,見效迅速。搜索引擎的免費收錄通常要花6 到10 個星期,目錄根據您選擇的種別不同可能要花6 個月以上的時間。  治理搜索引擎營銷: 跟蹤目標關鍵詞的排名,根據服務器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎,用的何種關鍵詞,相應調整網頁代碼和內容,計算點擊收費廣告的投資收益率,評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。假如您的競爭對手看到您排名很好,他們不會讓這種狀態保持下往。  搜索引擎營銷(SEM)團隊建設  一、搜索引擎競價治理  二、搜索引擎優化(SEO)  三、關鍵詞治理(因企業實際情況而定,假如企業規模大產品非常多,需要有負責此項工作的專員)  四、產品推廣,也可稱為網絡信息發布(假如想讓你的產品占據互聯網更多的比例)  五、企業品牌治理(互聯網)  SEM隨著搜索引擎的功能不斷完善,將來SEM團隊的工作也將更加艱巨。

SEO的優點缺點,SEM的優點缺點?

  E點互動http://www.mpf0.com認為SEO優化最大的優點就是價格低廉,做SEO優化維持一年排名的費用也許只是做排名一兩個月的費用。而且,SEO優化涉及范圍廣,它可以利用網絡上的一切免費資源來做推廣,各大搜索引擎通吃,即便您只針對百度進行優化,那么在谷歌、雅虎還有其他的搜索引擎排名都會有相應的提高。如果用正規網站優化手法做好了排名的網站,只要維護得當,排名的穩定性是非常強的。
  SEO優化的缺點就是見效慢,通過網站優化獲得排名是無法速成的,一般難度的詞大約需要2-3個月的時間,如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久。另外,由于搜索引擎對排名有各自的不同算法規則,有可能某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變,那么排名位置將發生變動,我們的網站排名位置就不能保證了。
  SEM排名最大的優點就是見效快,通過設置合適的關鍵詞價格即刻就可以進入百度排名前十,位置可以自己控制。而且,從排名來的客戶目標更明確、轉化率相對要高。此外,排名穩定性強,一般不會出現排名大起大落的情況,關鍵詞數量也無限制,可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣,排名結果永遠排在自然搜索結果頁的前面。

  SEM排名的缺點就是價格高昂。競爭激烈的詞,單價可以達到數元甚至數十元,長期做花費是非常高昂的。此外,做排名需要有專業的人員來管理,如果要保證位置和控制成本,需要每天都進行價格查看,設置最合適的價格來進行,并能夠通過數據分析來做出相應的調整。

  無論你做完SEO也好,做完SEM也好,都要開始做下一步更重要的事情:優化你的成交率。 
對于那些靠做SEO的網商還好,反正關鍵詞都是免費做上去的,隨便人怎么點;但是對于那些靠做SEM的網商來說,每次點擊都必須付費,如此一來,如果不對成交率進行優化的話,那損失是極大的。終究我的最終目的是能提高業績。。

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